近日，一段“东鹏特饮董事长不喝自家饮料”的视频广泛传播，最后证明是谣言。
6月29日，深圳市公安局南山分局发布警情通报，罗某某（男，39岁，自媒体从业人员）为博取关注、引流牟利，借助AI工具编造虚假信息散布相关谣言。目前，罗某某已被依法刑事拘留，案件正在进一步侦办中。
AI时代，涉企谣言多发频发，其传播套路、主要危害及应对举措值得深入探讨。
（一）
这是一则典型的AI涉企谣言。
根据“张雪机车”创始人张雪发布的视频，这个梗出自张雪请东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏，“原话是问有没有喝过别人花钱买的东鹏，然后请你喝”。
但在谣言视频里，出镜的蒋薇薇被换成了品牌创始人林木勤，再配上一句虚假台词——“我平时不喝这个，喝别的”，一下子把东鹏特饮推上了舆论的风口浪尖。
以假乱真的“AI视频”，正是AI涉企谣言的标志性套路。从更大层面来看，当下AI涉企谣言主要分三类：
批量制造网络谣言。造谣者用AI工具输入关键词，几分钟就能产出抹黑企业的图文、短视频，再运营一大堆账号同步分发，形成密集舆论围攻。例如，山东烟台警方曾抓获两个新型网络“水军”团伙，他们操纵8000多个个人账号，利用AI抓取热点，一键生成“黑稿”，主打的就是“量大管饱”。
移花接木混淆视听。此类谣言并非完全虚构，而是通过东拼西凑、断章取义等方式歪曲原始信息。比如，有人把AI生成的外卖食物落地视频去掉水印，用来抹黑外卖商家；今年5月，网络大量传播“8家新能源车企因OTA锁电被监管约谈”等信息，相关名单借助AI工具生成并扩散，引发舆论高度关注。
深度加工捏造事实。造谣者运用AI换脸、字幕篡改等技术，更换人物、生成对话，杜撰企业负责人负面发言等虚假内容。这次造谣东鹏特饮就非常典型，原视频只是企业高管接受饮品的普通对话，造谣者没有对真实场景进行大改动，仅替换个别人物画面、修改配音字幕，仿真度极高，短时间内造成广泛传播。
（二）
造谣一张嘴，辟谣跑断腿。
有报告指出，在各类AI谣言信息中，涉企谣言占比居高不下，增长势头迅猛。究其原因，是企业与大众日常生活紧密相连，天然具备流量话题属性，极易成为造谣者瞄准的目标。也正因此，谣言的破坏力更加巨大。
比如，带来巨额经济损失。资本市场对负面舆论高度敏感，一则涉企谣言很可能诱发连锁反应，造成难以估量的经济影响。数据显示，虚假视频传播后，东鹏饮料单日市值蒸发超13亿元，阶段性总市值缩水近70亿元。之前，也曾有不少企业陷入负面舆论漩涡，几天内销量暴跌，市值大量蒸发。
又如，损耗企业品牌商誉。涉企谣言惯于拿捏大众情绪，极具煽动性。诸如“国产车企老总都不开自家车”“公司老板都不用自家产品”“饮料老板自己都不喝”，简单直白，很容易在大家心里种下怀疑的种子。大量网友跟风转发、评论吐槽，进一步加剧不信任感。即便企业辟谣，品牌形象也无法完全修复。
再如，挫伤企业家发展信心。涉企谣言传播范围广、负面放大效应强，加之部分公众存在偏见，极易对企业家造成无端抹黑。此前就有企业家愤慨发声，表示如果造谣污蔑不用承担代价，自己干脆关停企业、退出市场。倘若更多企业家为避免“祸从口出”，选择保持沉默，甚至草木皆兵，企业活力也会持续走低。
（三）
优化营商环境，离不开风清气正的网络环境。
近年来，国家连续开展“清朗·优化营商网络环境”系列专项行动，出台一批切实可行、务实管用的政策举措，集中整治网络“黑嘴”问题，取得显著成效。
同时也要看到，随着AI快速迭代更新，网络造谣的方式更趋隐蔽化、精细化。对此，治理工作必须紧跟技术发展新形势，主动应变、与时俱进。
属地应主动担当，筑牢企业维权防线。涉企谣言跑得越来越快，对企业影响越来越大，也就越需要地方主动担当作为，及时干预澄清。以深圳警方为例，从6月27日企业固定证据报案，到6月29日警方迅速查清事实、处置造谣者，快速遏制了舆情蔓延，有效守护了企业合法权益，为处理类似问题树立了标杆。
法律要持续发力，树立刚性惩戒底线。近期多起涉企谣言案件中，嫌疑人都被刑拘，涉嫌损害商业信誉、商品声誉罪，寻衅滋事罪，非法经营罪等多项罪名。此次事件中，造谣者罗某某第一时间被刑拘，释放出鲜明信号：网络不是法外之地，对网络“黑嘴”要露头就打、穷追猛打，务必让其付出相应的代价。
平台须守好关口，阻断谣言传播路径。当前AI造假技术升级，素材拼接、声音篡改等绕过传统关键词筛查机制，大幅提升谣言识别难度。作为网络内容传播的第一道关口，平台必须扛起主体责任，紧跟技术发展趋势，优化内容筛查、舆情预警、快速处置机制，从源头阻断涉企虚假信息的传播链条，补齐网络监管技术短板。
整治涉企谣言、净化网络生态配资公司介绍，既是保护企业合法权益的务实举措，也是激发市场活力、稳定发展信心的必然要求。唯有政策、司法、平台、公众等多方协同共治，持续打击网络造谣黑灰产业链，才能守护公平有序的舆论环境，为企业高质量发展保驾护航。（王庆峰）
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